点播付费争议背后,会员过亿的视频网站为何连年巨亏?点播付费

作者: 小赵 Wed Aug 12 17:42:40 SGT 2020
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“超前点播”再次成为视频网站的热点话题。即日,今年人气剧集《庆余年》在腾讯、爱奇艺热播,两领域不谋而合开启“超前点播”服无:在会员的底子上再付费50元,就可提前解锁6集内容。这一模式开启后不久,#庆余年超前点播50元#的话题也直冲新浪微博热搜榜,一光阴浩繁用户纷繁“吐槽”。

超前点播付费模式惹争议的背地,是视频网站陆续多年吃亏故意病。面临会员营收增进乏力,领域不得不立异更多收入方法。只管优爱腾三大领域踊跃试水佳构克己内容,进修美国流媒体巨擘Netflix“佳构内容+付费用户”的运作模式,但想要真正红利,这条路仍欠好走。

50元超前点播收费惹争议

“充VIP会员即是为了提前看6集,后果又出了个点播付费,又要再交钱,真是岂有此理!”关于《庆余年》的“超前点播”服无,让腾讯视频用户小安倍感愤怒。在她看来,“超前点播”让本人一首先充值的会员落空实际代价。在#庆余年超前点播50元#的话题下方,记者也看到网友谊绪反弹彰着,纷繁批评称:“你报告我要这会员有何用?”、“这吃相也太丢脸了!”

在腾讯视频App上,记者看到,《庆余年》VIP专享付费超前点播举止准则表现,《庆余年》每周一至周三20:00更新,腾讯视频VIP会员提前看6集。在此底子上,腾讯视频VIP会员可经历付含混锁未播集,获取“超前点播”特权,更新日比VIP会员再多看6集。

爱奇艺APP上,《庆余年》VIP专享付费超前点播举止准则也与腾讯视频大要同等。别的,爱奇艺还供应“逐集随心买”举止,每超前点播一集付费3元。点播付费模式早前在腾讯已有先例。8月7日,腾讯视频将热播的《陈情令》剩下未播出剧集加大终局共6集一次性放出,并提醒称可单集付费6元,大概干脆花30元解锁至大终局,同时大终局不但卖。这意味着,即便已是会员的用户,也必然要花30元才气提前看到大终局。点播付费模式早前在腾讯已有先例。8月7日,腾讯视频将热播的《陈情令》剩下未播出剧集加大终局共6集一次性放出,并提醒称可单集付费6元,大概干脆花30元解锁至大终局,同时大终局不但卖。这意味着,即便已是会员的用户,也必然要花30元才气提前看到大终局。

想要讲好营收段子,现在摆在腾讯、爱奇艺、优酷三大领域眼前,是要么高潮会员费用,要么立异收费模式。记者留意到,爱奇艺会员及国外交易群总裁杨向华日前对外公示显露:“爱奇艺正在酝酿会员费用高潮,不破除会员领先提价,但并没有光阴表。”

《陈情令》、《庆余年》的‘超前点播付费模式’则是视频领域在收费模式立异上的“试水温”。但是,在索求新的收入方法过程当中,领域也需处分好贸易模式与用户接管度之间的平均。“超前点播的费用较为浮夸,也不行免广告。令朋友们恶感的是,要是咱们为领域的二次‘立异’买单,那下一次他们又会变出甚么花腔来收割用户?”一名网友对记者显露。

克己内容还未破解红利难

只管用户吐槽视频领域过分“收割”会员,但为难的实际是,当前三大视频领域的吃亏额仍居高不下。爱奇艺今年年第三季度财报表现,爱奇艺第三季度吃亏幅度进一步拉大,净吃亏达36亿元,比18年同期多亏了大概4.8个亿。至于腾讯视频和优酷,则早在今年年头就划分做出吃亏80亿元的年估算。

美国流媒体巨擘Netflix(奈飞)一贯被国内视频领域视作进修典范。在红利方面,Netflix今年年第三季度财报表现,总营收为52.45亿美元,同比增进31.1%,新增付费用户数为680万。归属Netflix的净利润为6.65亿美元,同比增进65%。

亮眼结果的背地,离不开“佳构内容”的运作。Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯显露,“在流媒体环境趋势角逐日益猛烈的环境下,Netflix将更多地寄托本人的原创节目或‘自创的IP’来推进其胜利。”

爱奇艺、腾讯、优酷也纷繁加大对克己内容的投入。数据表现,今年年三家视频领域共推出131档综艺节目,此中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档,但号称火爆的佳构内容仍寥若晨星。

一样是流媒体,为甚么巨擘奈飞与国内三大领域在红利上“冰火两重天”?对此,香颂血本实行董事沈萌显露,只管当前优酷、爱奇艺和腾讯都首先向奈飞的克己影视剧模式转移,但受内容贮备和建造才气的管束,还无法完成奈飞克己的高品质。“以是,角逐仍密集在投资范围与费用上的角逐上,难以锋芒毕露。”